亚马逊与Otherside合作：或将彻底改变NFT普及的关键一步

• 亚马逊与Otherside的合作标志着其首次直接销售NFT，使用户能够通过传统的结账方式购买数字头像——无需任何加密货币知识。
• 购买-兑换流程连接了传统电子商务和区块链，为NFT的主流应用提供了蓝图。
• 随着亚马逊逐步退出大型多人在线游戏（MMO）业务，它正通过Otherside的生态系统转向数字收藏品和品牌合作。
• 这种模式可以使数百万人拥有NFT成为常态，使大品牌能够通过亚马逊的平台推出可用、可交易的数字资产。

亚马逊并非只是“放出一个虚拟形象”。他们将Yuga Labs的一款虚拟形象放在自己的商店里，定价与普通数字商品相同，并允许买家使用购买袜子的同一张银行卡付款。Boximus虚拟形象在不到一天的时间内就以65.99美元的价格售罄，这意义重大，原因很简单：它证明了这种转化漏斗模式在零售规模下也能有效运作。加密货币首先是注册流程。您在亚马逊上购买商品，收到兑换码，然后将其带到Otherside，它就变成了一个NFT 你确实可以使用它。这就是完整的流程，从头到尾，而且它刚刚公开发生过。

为什么这比一滴水更重要？

这是一个其他品牌可以效仿的模板。亚马逊已经开始收集软件和游戏的数字兑换码，而且博克西姆斯流程依托于消费者熟悉的模式。无需弹出钱包窗口，也无需助记词。付款后，接收兑换码，兑换商品，然后区块链接管后续操作。这种“先交易，后上链”的分离模式，正是促使法务和市场团队批准试点项目的关键所在。对于大型商品目录而言，这是交付具有实际所有权和可转售渠道的数字商品的最简洁方式。

时机：亚马逊退出大型多人在线游戏领域，进军收藏品领域

背景很重要。亚马逊正在缩减其第一方大型多人在线游戏（MMO）的规模。《新世界》将不再更新内容，实际上已进入维护模式直至2026年，该公司也对其游戏部门进行了痛苦的裁员。与此同时，它通过简单的零售流程向用户开放了拥有资产的大门。这并非偶然。这标志着亚马逊的战略重心正在从构建和运营大型MMO转向支持可接入类似“异界”（Otherside）等虚拟世界的数字物品交易。

Otherside的设计旨在实现低摩擦进入。

OthersideOtherside的公开发布以科达枢纽为核心，这是一个基于浏览器的平台，提供邮箱登录和可选的NFT功能。这种设计选择是整个解决方案的另一半。如果说亚马逊负责购买按钮，那么Otherside则负责首日“即玩即用”的体验，两者在用户准备兑换并拥有所有权时交汇。创作工具和开发工具包为品牌和社区提供了无需重新构建技术栈即可发布内容的方法。这才是培育市场而非追逐潮流的正确方式。

NFT的零售模式终于开始逐渐成型，并呈现出一种直观易懂的运作方式。品牌现在可以像销售盒装游戏或礼品卡一样，直接在亚马逊上销售数字商品，而无需客户与加密钱包或交易所进行交互。购买后，买家可以在Otherside平台兑换该商品，并立即在虚拟世界中使用。

由于资产存在于区块链上，它本身就具有二级市场价值，并且可以伴随用户体验不同的内容，成为其数字身份的一部分。当销售数据和互动指标反馈给品牌团队和亚马逊的品类经理时，反馈循环便得以完成，从而鼓励更多品牌参与其中。这本质上与游戏内皮肤成为主流现象的机制相同，只不过这一次，这些物品可以转售且可携带，而不是被绑定到单一游戏中。

接下来会发生什么？

商品联动。品牌可以从同一个亚马逊商品页面或营销活动中同时发货实体连帽衫和配套的Otherside商品。活动参与资格。产品包装盒内的兑换码可以解锁限时体验。Koda Nexus艺术家胶囊系列。与在数字艺术领域已颇具人气的客座创作者合作，推出限量版产品。所有这些都不需要顾客事先了解加密货币。它看起来像普通的电子商务，事后会验证所有权。

为什么称之为“下一波浪潮”？

上一轮NFT证明了收藏品所有权模式的可行性，但用户引导和实用性方面却存在诸多问题。我们看到Reddit、Nike和星巴克都曾尝试过信用卡支付的NFT销售。这些尝试固然有益，但它们都局限于封闭的项目中，后续推广效果参差不齐。亚马逊加上Otherside平台，同时改变了NFT的分销模式和首日使用场景。如果首单销售能在亚马逊这样的规模下成功，并且NFT在发售当天就能在现实世界中发挥作用，那么它就是一款面向消费者的产品，而非小众产品。

投资理由简述（一段话）

分发胜过信息传递。亚马逊Otherside提供货架空间和轨道。它提供了一个平台，让数字商品能够立即投入使用并进行交易。Boximus的售罄就是最好的证明，Koda Nexus的发布是用户留存的关键，而创作者工具包则是保持货架新鲜度的内容引擎。如果你正在寻找下一波NFT上涨的契机，那么当购买体验如同在亚马逊购物般便捷，使用体验如同在几秒钟内即可进入的游戏时，一切就水到渠成了。

现实风险和未决问题

区域推广和合规性至关重要。兑换码分发听起来很简单，但一旦涉及到跨多个国家/地区的地理围栏、年龄限制、退款和反欺诈措施，就会发现并非易事。如果想留住主流收藏家，转售用户体验必须像购买一样便捷。没错，内容为王。用户或许可以容忍兑换过程中的些许不便，但如果体验不到乐趣，物品也缺乏意义，他们就不会再次光顾。亚马逊可以提供买家，而其他平台则必须提供用户留下的理由。

结论

Otherside公司做了大量产品开发工作，让NFT在真正实用之前都是可选的。亚马逊则让购买过程变得顺理成章。将这两家公司结合起来，就为财富500强品牌新品发布、限量艺术家系列以及人们真正使用的日常数字产品提供了一个可靠的蓝图。如果这看起来有点像NFT商品在App Store的上线，那是因为它确实如此。不同之处在于，你可以在周一使用NFT商品，周二再把它卖掉。