币圈KOL需警惕：为交易所引流或涉违法风险

5月24日，国家网信办发布了一则通报，针对一批网络金融信息类账号和网站进行了整治。其中与Web3行业密切相关的是，部分宣传虚拟货币交易的账号被“依法依约关闭”。

此次通报中被点名的包括微博账号“火哥聊加密”“财经-徐彦文”“阿恩-论币”，知乎账号“00后富一代”等。官方认定这些账号通过晒收益截图、群聊记录等方式，诱导用户参与虚拟货币交易。

同时，通报还提及了PKEX、WEEX、HTX等境外加密货币交易平台——这些平台本身不具备在中国内地面向公众展业的合法资格，但仍有部分中文网站和内容号为其提供App下载跳转或推广服务，因此一并被列入本次整顿范围。

以往监管的重点可能更多集中在交易所和项目方是否直接面向内地用户宣传或展业，而此次整顿则聚焦于账号内容及社群运营链路，对Web3行业的内容创作者而言，无疑敲响了一记警钟。

据红林律师透露，在Web3行业中从事类似行为的账号远不止通报中列出的那些，这一现象普遍存在。

名为知识分享，实为拉新引流

许多内容创作者可能并未意识到，自己的行为已经触及了中国内地关于加密货币监管的政策红线。

最典型的操作模式是：在中文社交平台上发布一张账户收益截图，展示某某币在最近一波行情中的涨幅；中间穿插几句“策略复盘”或“链上资金分析”，再贴上聊天记录截图，暗示群内成员早已跟进并获利；最后以熟悉的话术收尾：“扫码进群”“添加助理VX”“群里有资料/内参”。

表面上看是知识分享和行情交流，但实际上却是一套完整的用户转化漏斗。

一旦加入群聊，你会发现群主每天定点发布平台资讯、项目分析以及“带单实盘截图”。一些人甚至以“机构级数据”“VIP策略群”“社区投研组”等标签包装自己，声称提供专业信息服务，但群内内容大多围绕某个平台进行转化。更进一步，还会有人发布邀请码、注册链接或App下载跳转。

这类群看似是一个社区，实际上是流量变现渠道，而群主则是平台返佣体系中的操盘手。用户的交易量越大，群主获得的返佣越多。

曼昆律师此前处理过多个用户投诉案例，流程大同小异：用户刷到一篇内容尚可的文章，从公众号进入社群，群内讨论项目、讲解策略、展示模拟盘操作。

起初几次跟单可能赚了一些钱，用户放松警惕后加大投入，结果频繁亏损。想再联系群主时，发现平台无法沟通，群主已失联，最终只能找到最初的文章。

这类“内容创业”账号实际上就是平台返佣体系的外包人员，通过内容吸引流量，利用社群完成转化，再通过链接实现交易闭环。链条虽短，但高效直接。

还有一些账号显得更为“专业”，自称专注于数据分析和趋势判断，语气克制，没有赤裸裸地喊单。但细看其内容就会发现，几乎都在围绕特定项目或平台的新币种上线展开。文章末尾通常会提到：“该项目目前可在XX平台交易”，而该平台多半与其存在返佣合作关系。

虽然表达较为含蓄，但其本质仍然是帮助带货和引流。

从监管角度来看，这已不仅仅是内容表达自由的问题，而是“为境外非法金融活动提供便利”的具体行为。只要用户通过你的路径完成了注册、充值、交易，整个链条闭环形成，即可定性为“参与”。

即使你声称没收钱、不是平台员工、不经营用户资产，但在整个转化路径中，你所扮演的角色是显而易见的。

曼昆律师表示，此前接触过的不少案件都是从用户举报、维权开始，公安顺藤摸瓜，从平台查到内容账号，最终追究到内容创作者的法律责任。

当然，红林律师并非反对Web3行业做内容。事实上，有许多内容账号确实在认真探讨产业趋势、技术突破和监管政策，这些内容不仅不违法，反而有助于行业发展。

但我们确实看到太多的业内KOL打着“讲知识”“高培训”的旗号，实质上是在做“挂链接带交易”甚至私下帮项目方兜售额度的生意。

希望这篇文章能让大家认识到，监管关注的不仅是你有没有使用“涨”“买”“稳赚不赔”等关键词，而是看你是否构建了完整的导流行为链。

曼昆律师建议

如果你仍在从事内容创作或培训，红林律师建议你仔细反思以下问题：

1. 你发布的内容是否实质上在推荐某个币种、某个平台的币种或活动，即使没有明确提及“买入”；

2. 你的文章或社群中是否嵌入了境外加密货币交易所的注册链接、邀请码或落地页跳转；

3. 你与平台之间是否存在返佣、转化结算或推广合作的实际关系，是否直接或间接促成了用户注册、充值、交易。

这些问题在司法实践中是定性参与者角色的重要依据，希望大家多加注意。什么能讲、怎么讲，哪些链接该隐藏，哪些话术该避免，都需要心中有数。

这个行业需要表达自由，但作为内容创作者，我们更需要清楚法律的边界与尺度。