AI搜索引擎与传统Google搜索的流量之争：新闻出版商面临新挑战

过去，OpenAI等公司承诺其AI搜索引擎将为出版商带来新的收入来源，通过引导流量到其网站实现盈利。

然而，根据内容许可平台Tollbit与《福布斯》共享的一份报告，AI搜索引擎向新闻网站和博客发送的流量比传统的Google搜索减少了96%。

与此同时，AI开发者从网站上抓取数据的行为不断增加，这进一步加剧了出版商对这些工具的不满。

AI驱动的搜索引擎如何改变游戏规则

要理解出版商与AI搜索引擎之间的冲突，我们需要回顾历史。

从1994年Yahoo！的目录列表到1995年的搜索引擎，互联网发现的方式在不断演变。而当Google于1997年推出其基于PageRank评分机制的搜索引擎时，迅速成为网络用户的首选。

如今，随着AI驱动的搜索引擎兴起，用户可以选择使用简单的AI生成答案或更深入的研究工具进行查询。然而，这种变化正在挑战传统搜索引擎与出版商之间的“社会契约”。

根据这一契约，出版商提供内容，以换取搜索引擎带来的推荐流量，这种共生关系支撑了在线媒体生态系统数十年。但AI生成的摘要减少了用户访问原始资源的需求，动态发生了显著变化。

这种发展不仅威胁了内容创作者的收入模式，还引发了对优质新闻业可持续性的质疑。

Edtech公司Chegg的首席执行官Nathan Schultz表示，现在是时候“拒绝”这种破坏长期合同的行为。他指出，Chegg的流量在一月份同比下降了49%，与去年第二季度Google发布AI摘要后相比下降了8%。

舒尔茨在收入电话中提到，流量下滑对Chegg的影响巨大，以至于公司正在考虑私有化或被收购。

新闻发布者如何应对这一新趋势

根据Tollbit的报告，与传统的Google搜索相比，AI搜索引擎的推荐流量较少，而AI公司的网络抓取行为大幅增加。一些抓取网站在2024年最后一个季度的平均抓取次数达到了200万次。然而，这些抓取并未转化为受影响网站的实际流量。

对此，出版商普遍采取法律行动，指控AI公司侵犯知识产权。例如，《福布斯》在6月向Perplexity AI发送了停止信函，指控其侵犯版权；10月，《纽约邮报》和道琼斯起诉该公司，指控其侵犯版权并归因于媒体公司。

Perplexity AI回应称，这些诉讼反映了一种“短视、不必要且自欺欺人”的态度。

本月早些时候，包括康德·纳斯特（Condé Nast）、Vox和《大西洋月刊》在内的一批出版商也对企业AI公司提起诉讼，指控其从互联网上抓取了4,000件受版权保护的作品，并用于训练其大型语言模型。

问题变得更加复杂的是，AI公司无法正确识别其网络爬虫，这使得出版商难以管理对其内容的访问权限。

为了应对这些挑战，一些出版商选择与AI公司签署内容许可协议，确保其数据被合法使用。另一些公司如Tollbit则开发了模型，向AI公司收取抓取内容的费用。

随着局势的发展，围绕数据保护和知识产权的法律框架将成为关键战场，出版商的权利有望在其中得到捍卫和扩展。

分析师警告称，如果一切继续不受限制，我们可能进入一个“AI泥浆”主导的时代——高素质内容提供商被迫倒闭，导致可用信息质量下降。

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