谷歌算法调整冲击Reddit用户增长，公司加速AI战略应对挑战

在谷歌对其搜索算法进行微调后，Reddit的用户增长受到了显著影响。2024年第四季度，Reddit的网站平均每天活跃的唯一用户为1.017亿，低于华尔街分析师预计的1.038亿。

用户增长是Reddit的核心指标之一，分析师对此表示担忧，因为其大部分业务依赖于广告收入。事实上，在该公司于2024年3月上市之前，其提交的文件显示，“几乎全部”收入都来自广告。

小调整带来大影响

2024年底，谷歌对其算法进行了小幅调整，这一变化导致Reddit的流量下降，并使用户增长未能达到第四季度的预期目标。Reddit在周三披露了这一情况，随后其股价在数小时内下跌超过15%。

尽管如此，Reddit第四季度的收入仍达到4.28亿美元，这在某种程度上是一个积极的结果，因为与2023年相比，同比增长了71%。

其中，约92%的收入来自广告，其余部分则来自“其他收入”，包括内容许可协议。该细分市场涵盖对话式广告，允许品牌直接参与基于兴趣的社区讨论（称为子版块）。据报道，这部分业务在2024年贡献了1.447亿美元。

Reddit首席执行官史蒂夫·霍夫曼（Steve Huffman）在财报电话会议上表示，许多人习惯通过谷歌等搜索引擎访问问答论坛。因此，当谷歌调整其搜索算法时，会直接影响到通常流向Reddit的流量。

然而，霍夫曼并未对此感到担忧，并指出波动并未对收入造成实质性影响。

他提到：“我们对第一季度的表现充满信心。”他还强调，这种波动并非谷歌的新现象，也对其他平台产生了类似影响。

Reddit如何利用AI保持竞争优势

霍夫曼在财报电话会议中表示，此次算法调整主要影响的是“未登录用户”，即那些没有注册账户却访问问答论坛的人群。

与此同时，已登录用户的数量在2024年增长了27%。霍夫曼还指出，谷歌增加了带有“Reddit”标签的搜索查询，这表明更多用户正在转向该平台寻求答案。

为了吸引更多访客并将其转化为永久用户，Reddit已经停止强制要求搜索者下载其应用程序，并开始向所有用户展示公共帖子，即使他们未登录。

更重要的是，霍夫曼领导的公司正在扩展其AI战略，包括开发新工具，例如Reddit Answers。这是一个由AI驱动的搜索工具，可以根据平台上用户的内容生成答案。霍夫曼认为，这是吸引忠实用户的关键解决方案。

这是Reddit在过去一年中推动的最新AI相关举措之一。该公司还宣布与谷歌和OpenAI达成内容许可协议，允许Gemini和ChatGPT的开发者使用Reddit的用户数据训练其模型。

虽然这些交易的具体金额尚未公开，但据报道，谷歌每年支付6000万美元用于内容许可。

尽管Reddit的股票在过去一年中经历了多次波动，但毫无疑问，公司的价值正在提升。其在2024年3月的IPO价格为46美元，而今年已上涨了32%。

目前，Reddit的股票（REDD）价格为216.47美元，市值达375.3亿美元，反映了上周3.35%的跌幅。公司下一份财报将于2025年5月13日发布。

加密大都会学院：免费的Web3简历备忘单 - 立即下载