Meta因欧盟政治广告新规退出市场，再次引发与布鲁塞尔的紧张关系

从2025年10月起，Meta将停止在欧盟范围内投放政治广告。这家由扎克伯格领导的Facebook和Instagram运营商表示，新法规过于复杂，使其继续运营的风险过大。

该决定于周五披露，正值欧盟《政治广告透明度和定向监管条例》（TTPA）正式生效。该法案是欧盟旨在规范网络政治运作方式的一部分，目的是确保选民能够了解他们所看到的广告背后的操控者及其目标原因。

Meta公司辩称，这项法规带来了“重大的运营挑战和法律不确定性”。因此，自10月起，该公司将不再允许在欧盟管辖范围内投放与“政治、选举和社会问题”相关的广告。

Meta在一份声明中表示：“我们仍然相信，在线政治广告是现代政治的重要组成部分。”

Meta与布鲁塞尔紧张关系的另一个症结

欧盟立法者声称，他们对外国势力和恶意活动如何轻易利用定向在线广告来影响选民感到越来越担忧。

根据TTPA的规定，平台现在必须公开披露政治广告的付费用户、金额、目标人群以及广告投放的原因。所有这些信息都必须存储在可搜索的数据库中，供记者、监管机构和公众查阅。

该法律的大部分条款将于2025年10月10日生效，正好赶上下届欧洲议会选举前的竞选活动，这使得各平台需要在遵守法律或退出市场之间做出选择。

Meta已经面临《数字服务法》和《数字市场法》的审查，这两项法案旨在遏制大型科技公司的权力。就在本月，Meta还拒绝签署欧盟的《人工智能实践准则》。包括OpenAI和Anthropic在内的其他科技公司已同意签署该准则。

据幕后消息人士透露，Meta认为自己被欧洲日益激进的数字议程所束缚。该公司在美国华盛顿获得了更多的同情，尤其是在特朗普政府领导下，政策制定者一直在抵制布鲁塞尔在科技政策方面日益增长的影响力。

对选民和竞选活动的影响

自10月起，欧盟各地的政党、非政府组织和倡导团体将无法再在Facebook和Instagram上投放付费广告。尽管如此，他们仍然可以发布内容并通过自然方式接触粉丝，但由于缺乏付费定位工具，他们的覆盖范围可能会大幅缩减。

分析人士认为，《选举与选举保护法》可能会影响独立候选人和在社交媒体平台上缺乏大党派影响力和追随者的小党派。这些团体通常依赖低成本、精准的数字广告，与财力雄厚且有能力承担电视广告和大型广告牌投放的重量级对手竞争。

谷歌去年已经采取了类似的举措，宣布将在TTPA推出之前停止在欧盟范围内投放政治广告。

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