从NFT艺术到饮料品牌：Rekt Drinks如何成功打入主流市场

Rektguy 项目最初是一个基于区块链的艺术品收藏，但在短短几年内，它已经发展为一个成功的饮料品牌。2022年，Rekt Drinks首次将区块链技术与饮料行业结合，推出了不含酒精的风味气泡水。三年后，这个品牌不仅在加密社区中获得了广泛关注，还逐步走向了大众市场。

尽管加密货币市场经历了严酷的熊市，Rekt Drinks 却凭借其强大的社区支持和创新的品牌策略安然度过难关。截至目前，该品牌的销量已突破 60 万罐，并于本周正式入驻南加州的三家 7-Eleven 便利店。

Rekt Brands 联合创始人 Ovie Faruq（又名 OSF）在接受解密采访时提到，最初的 Rektguy NFT 发行并未取得成功，但他表示这“有点滑稽”。该项目最初是作为 Faruq 的个人艺术收藏和副业项目，但随后逐渐演变为一个领先的 Web3 品牌，并通过饮料业务进一步拓展至区块链以外的领域。

（披露：Ovie Faruq 的 Canary Labs 是 Rug Radio 和 Decrypt 的母公司 DASTAN 的投资者。）

“我们当时得做个决定。我们其实没承诺什么，没有路线图，也没许诺什么——它真的只是想成为一个艺术收藏，”Faruq 在谈到 Rektguy 时说道。“但在接下来的两年里，我们似乎就拥有了一个超级粘人、紧密团结的社群，一直陪伴着我们。”

2023 年夏天，团队开始萌生关于品牌扩展的想法。他们讨论了 Rektguy 与 Rekt 的对比概念，并认为 Rekt 可以成为一个独立的品牌。

“目标是让这个标志出现在尽可能多的地方，”Faruq 补充道。

饮料成为了自然的选择，部分原因是其生产成本低廉，同时也因为 Rektguy 的标志性图像——一个戴着兜帽的骷髅，手里拿着一个水瓶——与饮品有着天然联系。

由于缺乏饮品行业的经验，团队聘请了一位曾在英国创办饮品公司的顾问。经过多次试验，他们在 2024 年巴黎 NFT 展会上首次亮相，向与会者分发 Rekt 饮料，结果反响热烈。

“反馈非常好，好得出乎意料，”Faruq 说。“考虑到我们之前没有调酒经验，所以就调了这款酒，随便玩玩，试试效果。反馈真的非常好。”

随后，团队决定扩大生产规模，并于去年 10 月首次大规模销售 Liquidated Lime 饮料——222,000 杯饮料在 48 小时内售罄。

为了进一步激励用户参与，Rekt 还推出了奖励计划 Drank Points，用户可以通过完成社交任务和购买饮品获得积分，并用积分兑换 Rekt Coin (REKT)，这是一种与品牌挂钩的代币。

“我真的很受启发索拉纳传奇，”Faruq 提到 Bonk meme 代币的成功案例，“没有人碰过它，还剩下大量的库存——但是一旦人们可以领取 500 美元的 BONK 空投，这款手机就会在 24 小时内售罄。”

随着 Abstract Apple 新口味的推出，Rekt 的销售速度更上一层楼。他们还与 OpenSea、索拉纳去中心化交易所聚合器木星等平台展开合作。

尽管在加密领域取得了成功，但进入传统市场并非易事。“除了加密货币领域，几乎没有人听说过我们，”Faruq 说。

然而，在 Abstract 和 OpenSea 上市后，Rekt 开始获得更多关注，最终成功进入 7-Eleven 便利店。

“我觉得我们向 7-Eleven 的宣传力度非常大，”Faruq 说。“这款产品非常适合 7-Eleven 门店，推出后就能吸引大量顾客，让它成为一件非常轰动、非常成功的产品。他们很支持。”

7-Eleven 的活动于周四启动，首日的 600 罐供应量迅速售罄。每罐售价 2.80 美元，四罐装售价 10 美元。周五和周六还有更多活动，每天早到的顾客还能获得一定数量的 REKT 代币。

Faruq 告诉解密：“周四首场活动的票房表现不错。所有饮料都卖光了，这显然很不错。”

编辑安德鲁·海沃德