任天堂提升日本Switch 2零售商利润以推动市场成功

任天堂公司通过提高日本Switch 2游戏机的零售商利润，采取了一种不同寻常的分销策略。这一策略旨在为零售商提供更高的单价利润，从而推动Switch 2在本土市场的成功。

据知情人士透露，零售商在每笔Switch 2销售中可获得约5%的毛利率，远高于行业非正式标准的2%。

任天堂大胆的零售策略助力Switch 2强劲开局

任天堂计划于6月5日全球发售Switch 2，定价为450美元。然而，日本市场将推出独占版本，售价为49,980日元（约合350美元），并采用日语语言，仅限日本国内销售。

尽管游戏机本身的利润率较低，但零售商通常通过捆绑销售软件和配件来获利。然而，随着玩家转向在线购买游戏，以及配件制造商因成本上升而减少分销费用，这种模式面临挑战。

日本主要电子产品连锁店如友都八喜（Yodobashi Camera Co.）积极推广Switch 2，以吸引消费者。其他零售商如Bic Camera Inc.和山田电机（Yamada Denki）尚未对此发表评论。任天堂表示不会公开讨论其分销协议。

消息人士称，任天堂此次提高利润率的举措可能促使日本零售商为Switch 2分配更多店面空间，并全年进行推广。

这是任天堂十多年来首次为零售商提供硬件本身可观利润的重大尝试。目前，Switch 2预购需求已超过库存水平。

实体游戏商店一直是任天堂商业战略的重要组成部分，结合游乐园和便利店销售的游戏下载卡，形成了多渠道吸引消费者的广泛布局。

Switch 2预购激增，任天堂设定雄心勃勃的销售目标

任天堂预计到明年3月底，Switch 2销量将达到1500万台，潜在销量甚至可能突破2000万台。

由于美国进口关税的不确定性，Switch 2预售曾短暂推迟，但上月底启动后，零售商网站流量激增，许多商店的库存迅速售罄。

根据最新财报，早期Switch机型的需求有所下降，2025财年销量为1080万台，低于上一年的1570万台。

展望未来，任天堂预计Switch 2专用游戏销量将达4500万款，传统游戏销量为1.05亿款，总计1.5亿款，略低于2025财年的1.55亿款。

任天堂最新财年销售额下降30.3%，至1.16万亿日元（约合80亿美元），利润下降43.2%，至2788亿日元（约合19.1亿美元）。

然而，任天堂预计2026财年将实现强劲复苏，预计销售额将达到1.9万亿日元（130亿美元），利润达到3000亿日元（20.6亿美元）。

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