谷歌AI搜索更新或致Reddit流量下滑

谷歌正在重塑用户在线查找答案的方式，这对 Reddit 来说无疑是一个巨大的挑战。这家科技巨头在 2025 年 Google I/O 大会上发布了其搜索引擎的重大更新。

这一新功能通过人工智能模式将传统的谷歌搜索栏转变为一个人工智能聊天机器人。这些功能为用户提供直接的、由人工智能生成的答案，通常会汇总来自包括 Reddit 在内的各种来源的内容，而无需用户访问原始网站。

AI 模式不再依赖标准的链接列表，而是提供人工解答。它由定制版 Google Gemini 2 生成式 AI 模型驱动，能够回答复杂问题，同时搜索多个来源，并以读者友好的方式呈现结果。

AI 模式于 2025 年初首次面向美国的 Google One AI Premium 用户推出。谷歌宣布，该功能将在未来几周内正式向所有美国用户开放，并计划于今年晚些时候推出全球版本。

首席执行官桑达尔·皮查伊表示：“AI 模式是我们首次将前沿技术引入搜索领域。”他称之为对搜索体验的“彻底革新”。

这一变化是谷歌为在人工智能搜索领域保持竞争力所做出的努力之一。微软的必应人工智能 (Bing AI) 和 OpenAI 的 ChatGPT 等竞争对手已经整合了类似的功能。谷歌的应对措施大胆且可能充满风险。

AI 模式使 Reddit 的搜索流量面临风险

一个可能受到严重影响的平台是 Reddit。传统的 Google 搜索对 Reddit 来说非常有利。

无论使用哪个搜索引擎，许多人最终都会在 Reddit 上寻找人类对现实世界问题的回答，无论是否登录。近年来，谷歌甚至在搜索排名中优先考虑 Reddit 链接，因为它明白用户通常更信任论坛内容，而非千篇一律的网站。

但有了 AI 模式，谷歌可以直接从 Reddit 等网站抓取数据来回答用户的问题，而无需用户点击进入网站。因此，真正访问 Reddit 的用户可能会大幅减少。

这不是一个小问题。Reddit 最近的增长主要得益于未登录用户——那些偶尔浏览并通过搜索找到该网站的人。这些用户并非 Reddit 的忠实用户群，但他们确实为平台带来了可观的流量。

如果 AI 模式开始像 Reddit 那样提供回复，而不再指向网站本身，这可能是最快导致一大流量来源枯竭的途径。这种担忧已经反映在市场上。

今年 2 月，Reddit 宣布自谷歌搜索算法调整以来，其流量一直“不稳定”，随后其股价暴跌超过 15%。Reddit 首席执行官史蒂夫·霍夫曼表示，谷歌的更新意味着 Reddit 不确定未来的流量来源。

Reddit 加强社区建设以弥补 AI 流量损失

虽然拥有搜索流量固然重要，但 Reddit 的优势在于其庞大的登录用户群。这些常客会直接访问 Reddit 并参与社区讨论。

这些用户停留的时间更长，参与更有意义的内容，并增加广告收入。

然而，Reddit 也在开发自己的人工智能工具。2025 年 3 月，它推出了 Reddit Answers，这是一个从 Reddit 帖子中显示有用摘要的人工智能系统。

现在，该平台将 Reddit Answers 添加到主搜索栏，使其更加突出，方便用户更轻松地找到真实可靠的社区内容。此举既是出于防御，也是出于进攻。它试图利用谷歌等公司的人工智能工具将用户锁定在平台上。

尽管人工智能在搜索领域日益兴起，Reddit 首席执行官史蒂夫·霍夫曼 (Steve Huffman) 仍对人类语音的长期价值充满信心。他承认，大型语言模型 (LLM) 改变了人们的在线搜索方式。

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