谷歌放弃给予出版商对人工智能使用的控制权

根据一份谷歌内部文件显示，Alphabet Inc. 曾考虑允许网络出版商选择是否允许其内容用于人工智能功能。然而，谷歌最终决定不提供任何选项。

这一备忘录在谷歌于华盛顿接受反垄断审判期间被披露。谷歌认为，为出版商提供选择同意或拒绝的选项会使流程过于复杂，因此决定悄然更新搜索功能，并且不另行通知。

彭博社已报道该草案由谷歌搜索产品管理高管切特纳·宾德拉 (Chetna Bindra) 撰写，其中设定了“硬红线”。备忘录指出，任何希望其内容出现在常规搜索结果中的出版商也必须允许谷歌将其内容用于人工智能功能。正如备忘录所述，“言行一致，但要谨慎行事。”

由于谷歌牢牢掌控着搜索市场，且联邦法院去年裁定谷歌的搜索市场行为构成非法垄断，这帮助谷歌在人工智能搜索工具这一新领域占据了主导地位。

根据谷歌自身的规则，出现在标准搜索结果中的素材也可以用于训练其他人工智能支持的搜索产品。出版商只有完全将自己的网站从谷歌搜索中移除，才能屏蔽这些人工智能工具的数据。

对于许多网站而言，谷歌的流量至关重要，不容失去。该公司目前仍控制着超过 90% 的搜索市场，使其成为通往更广阔网络的主要门户。

许多出版商允许谷歌使用 AI Overviews 中的页面，这些页面会在搜索结果中直接提供答案。然而，通过不点击任何链接就向用户提供所需信息，AI Overviews 可能会削减网站依赖的广告收入和销售额。

代表在线创作者的 Raptive 首席战略官保罗·班尼斯特 (Paul Bannister) 表示：“这清楚地表明，他们知道还有其他选择，但却选择了最具保护性的方案——即根本不给出版商任何控制权的选择。”

华盛顿的审判已于5月9日结束证人证词，结案陈词定于本月晚些时候进行。法官阿米特·梅塔（Amit Mehta）正在审查反垄断执法人员的建议，预计将于8月作出裁决。

谷歌考虑过几种 AI 退出方式，但最终没有选择

在内部幻灯片中，谷歌列出了几种折中方案。其中之一是“仅限 SGE 的退出选项”，允许发布商屏蔽其页面在搜索生成体验中的某些 AI 功能，但不会使页面从搜索结果中消失。

另一种方案是允许网站选择不出现在AI概览中，同时仍允许其内容用于训练。谷歌还讨论了允许网站屏蔽其内容的“接地”（grounding），即将AI模型锚定在真实来源上的过程。

最终，谷歌放弃了所有这些新的选项。幻灯片建议“不添加任何新控件，但重新调整公开位置”，并建议发布商使用现有的“无摘要”选项。该设置会在搜索结果中保留链接，但会隐藏预览文本和任何 AI 摘要，从而大大降低点击率。

谷歌发言人向记者表示，出版商始终掌控着其内容在搜索和人工智能中的使用方式。该发言人称：“这份文件只是一份早期的选项清单，涵盖了不断发展的领域，并不反映可行性或实际决策。”他还补充说，谷歌会定期更新其公开文档。

宾德拉的草案撰写于2024年4月，其中包含关于如何讨论这些想法以及应避免使用哪些语言的说明。草案最后写道，如果计划得以推进，团队将“致力于制定切实可行的措辞，并将其付诸实施”。

一个月后，即2024年5月，在加利福尼亚州山景城举行的谷歌年度 I/O 大会上，该公司发布了所谓的融合人工智能的“全面改进”的搜索体验。

与出版商合作的人工智能初创公司 Infactory 的首席执行官布鲁克·哈特利·莫伊 (Brooke Hartley Moy) 警告称，如果谷歌的模型足够优秀，它们可能会取代人类作家的大部分工作。“如果谷歌的模型发展到某种程度，内容中的人为因素被削弱，那么它们就相当于给自己签下了死刑判决书，”她说。

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