深度解析：如何在币圈打造真正的KOL影响力

原文作者：土澳大狮兄 BroLeon（X：@BroLeonAus）

最近，关于如何成为KOL以及如何接到大商单的讨论再次升温。不少人刷了几万粉丝，蹭个热点，就开始以KOL自居，急于接单变现。

然而，经过观察，我发现许多人并未真正理解其中的关键点。今天，我将分享一些干货内容，如果你希望在币圈成为一名真正的KOL，并获得高额商单，建议仔细阅读。

最近很多人问我，怎么做KOL才能挣到钱？

我想说的是：真正能赚到大钱的KOL，从来不是一开始就想靠这个挣钱的人。

他们只是有话想说、有东西想表达，然后一不小心，赚到了钱。

而那些一开始就盯着钱的，反而什么也得不到。

KOL的简称是Key Opinion Leader，中文通常翻译为“关键意见领袖”。

虽然有人戏称币圈KOL多如狗，擦边妹子满地走，但严格来说，很多人更适合称为“网红”，而非KOL。

KOL不是段子转发器，不是撕逼剧本制造机，也不是清凉照福利姬，而是一个在某个圈层里能持续提供独立见解并引发共鸣的人。

例如，@myhongkongdoll玩偶姐姐在我的划分中是KOL。尽管她因圈外福利出名，但她推特上的许多观点让我赞同，并对我的看法产生影响。

真正能赚钱的KOL，首先是「有人听你说且能听进去」，然后才是「有人为你付费」。

网红还是KOL

很多人存在一个误区，认为只要红了，就可以成为大KOL，从而接到大额商单。因此，过去一段时间内，推特上充斥着各种剧本、撕逼、绯闻、黑红甚至公开卖身的内容，觉得只要帖子有流量就成功了。

其实，这些人混淆了Web2的“网红经济”与Web3的KOL经济。帖子热度高就一定等于能接到大额商单吗？未必。

商单肯定会有，但是否能接到真正有价值的项目单子却不一定。

Web2网红经济的基础是，素人即使因偶然因素红了，也可以毫无负担地直播带货。因为粉丝本来就要买东西，渠道价格差异不大，换个地方买也无妨。

网红带货翻车的极限不过是商品质量差或价格偏贵，毕竟现实商品有国家法律法规保护，翻车的空间有限。

但在Web3的世界里，95%以上的商单都是为了掏空用户的钱包，其中不乏Rug盘和带毒链接。如果你盲目推广这种内容，信你的粉丝可能会赔钱，甚至血本无归。

我曾揭露过一个所谓“KOL”推广Rug盘的案例，结果不到一天项目跑路，割走了社区粉丝几万U的事。对方哭穷说自己钱包只有几千U，还发截图给我看，真是让人啼笑皆非。

总之，如果你只是为了接商单去做内容，那你的输出很容易失去灵魂。你会写得越来越泛、越来越讨好、越来越模糊，最终成为一个没有立场、没有特色、没有定价权的账号。

那怎么做才是对的？深耕

你要先问自己：我在哪个领域比别人懂得多一点？只要比95%的人深，就已经足够。然后在这个领域里，持续发出你自己的声音。

当你影响到别人的决策、推动一个叙事（narrative）、引发一个小趋势（mini-trend），那你已经是一名KOL了。

这也是我为何一直赞赏@KaitoAI的原因，因为一些小博主真的会被Emerging Yapper筛选出来，并获得更多曝光和认可。

过滤掉杂乱信息，帮助更多人找到有价值的干货KOL。比如下图，这种前几几乎没有分数，突然某天yap暴涨的情况，说明该账号发布了有价值的内容，值得一看。

再往后，才是你与项目方的合作价值

一名真正值钱的KOL，是能够帮助项目方在某个阶段达成战略目标的人。

比如，过去一段时间内，项目方为了抢优质CEX坑位或进一步融资，需要冲热度、做数据、扩大知名度。这时，你需要有能力引爆关注、吸引撸毛工作室的关注。

如果项目方关注的是上线后的二级市场币价，那么你需要具备稳定信心、引导叙事、激发市场买盘的能力。

KOL和项目方本质上是一种「阶段性共生关系」。

你要清楚项目此刻最需要的是什么，并问自己是否真的能做到。如果不能，那就别接；如果可以，那这笔钱你值得拿。否则，大概率会损伤个人信誉。

个人IP培养

更重要的一点是：你的个人IP是否清晰？是否可信？

当别人想到你时，会联想到什么？你是深度研究者？独立思想者？搞笑段子手？币圈人物传记大师？Alpha Hunter？还是满屏复制粘贴广告文案的账号？

你值多少钱，取决于你在别人心中是否值得信任，以及有多少人愿意相信你。

主动挑选能共赢的项目

我见过太多人，主页上充斥着不挑项目、不改文案的商单贴，最后连自己是谁都忘了。你不是广告平台，而是信息的筛选器。你要挑项目，而不是让项目来挑你。

我自己每天也会收到很多合作邀约，但我会拒绝大部分。因为如果一个项目无法说服我投钱、投时间、投信心，我就不敢为它站台。

我不能保证每次推荐都能赚钱，但我能保证——我自己一定也投了。如果亏了，我和粉丝一起亏；如果赚了，我们一起赚。这是我对共赢的最低承诺。

我始终相信，一次好的合作应该让我：

• 获得合理收入
• 项目方获得市场传播
• 我的读者获得真实信息和参与机会

这才是三赢，也是我做这件事的全部意义。如果做不到三赢，那就宁可不做。别为了一点小利，透支自己的信任，砸了自己的牌子。真正的个人IP，是一次次选择积累出来的，而不是单纯依靠曝光堆积而成。

最后总结一下：

影响力，是复利；信任，是护城河。

你最终能赚多大的钱，不在于你发了多少广告，而在于你发的广告有多大的几率帮大家赚到钱，以及还有多少人愿意相信你。

信任的复利才是KOL应有的样子。

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