H&M计划使用模特数字克隆引发争议

全球领先的服装零售商H&M计划在今年推出其模特的数字克隆，这一举措引发了广泛争议。尽管该技术展现了AI的巨大潜力，但同时也引发了对工人权益和行业影响的担忧。

H&M探索“数字双胞胎”概念

作为全球最大的服装零售商之一，H&M近日透露了其计划转向使用时装模特的数字克隆。据CNN报道，这家时尚巨头计划在今年创建30个“数字双胞胎”。

目前，公司仍在研究如何具体应用这些数字头像。根据CNN的报道，H&M正在与代理商、模特以及其他行业利益相关者合作，探讨以“负责任的方式”实施这一计划的最佳方案。

该计划将赋予模特对其数字双胞胎的所有权，“使其能够为任何品牌工作，并在每次活动中获得相应的报酬”。

英国表演艺术与娱乐工会公平秘书长保罗·W·弗莱明（Paul W. Fleming）对此表示支持，但他强调，这必须基于“保护工人权利的工会协议和广泛的AI保护立法”。他告诉CNN：

“无论人工智能如何发展，人类始终应处于创造性努力的核心位置。”

——弗莱明

他还补充道：“在人工智能领域进行‘创新’的同时，也必须避免将其变成压榨利润最低点的竞赛。”

时尚界对H&M表示不满

尽管H&M承诺将向模特支付其数字形象的使用费用，但由于许多从业者的生计已面临不确定性，这一消息仍引发了行业内的愤怒和强烈反对。

模特转型活动家、纽约非营利组织Model Alliance创始人萨拉·齐夫（Sara Ziff）在一份声明中指出，她“对在缺乏有意义保护的情况下使用数字复制品深感担忧”。

“在一个历史上一直存在工人权益斗争的行业中，H&M的新计划提出了关于同意和薪酬的关键问题，并有可能取代我们社区中的众多时尚从业者，包括化妆师、发型师和其他创意艺术家。”

——齐夫

2023年，好莱坞因演员和编剧的罢工而陷入动荡。屏幕演员协会 - 美国电视和广播艺术家联合会（SAG-AFTRA）从7月14日到11月9日举行了大规模罢工，抗议大制片厂和制作公司在一系列问题上的不作为。

其中一个核心问题是关于使用AI复制演员形象或声音时的赔偿和知情同意。

在时尚行业中，数字双胞胎的应用并非H&M独有。Levi Strauss & Co. 也在2023年宣布了使用AI生成模型“补充人类模特”的计划。

不过，该公司随后澄清称：“在受到强烈批评后，我们并未缩减实际拍摄计划”。

此外，去年7月，西班牙品牌Mango发起了一场完全由AI生成的宣传活动，用于推广其新的青年系列。

与此同时，AI创建的影响者和模特正变得越来越普遍。去年还举办了史上首个AI选美大赛。

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