Netflix推出生成式AI搜索与TikTok风格垂直视频供稿

Netflix对其主屏幕进行了重新设计，新增了由生成式AI驱动的搜索功能以及类似TikTok风格的垂直视频供稿，帮助用户更快地发现新的节目和电影。这一更新是在公司在线推介会上于本周二公布的。

伴随着视觉上的重新设计，Netflix正与ChatGPT的创建者OpenAI合作，开发基于生成式AI的新搜索功能。该功能将允许用户通过自然语言对话请求个性化推荐。

Netflix首席技术官伊丽莎白·斯通（Elizabeth Stone）在演讲中表示：“我们长期以来一直在使用AI来个性化每个标题的丰富信息集，包括摘要、艺术品和预告片，以便会员能够选择对他们来说匹配度高的内容。” “生成式AI使我们能够在全球范围内以更多语言和地区展示我们的标题，这对我们的会员和创作者都非常有用。”

这家流媒体巨头表示，此次重新设计是多年幕后发展的结果，现在已准备好进行更显著的转变。Netflix尚未明确新功能对所有用户的全面上线时间，但指出将逐步发布。

Netflix首席产品官Eunice Kim表示：“这并非我们对主页的首次更改。” “在过去的12年里，我们一直在不断改进它，主要是在幕后。但现在，由于新技术的结合以及娱乐产品的扩展，我们认为是时候实现巨大的飞跃了。”

在未来几周内，Netflix表示将开始测试其节目和电影剪辑的移动垂直供稿，旨在让内容发现变得更加容易且有趣。用户可以通过点击观看完整标题、将其添加到列表中或与他人分享。

Kim补充道：“当我们第一次开始考虑这个项目时，我们希望创造一种灵活体验，能更好地响应会员需求，并突出Netflix上最激动人心的时刻。”

Netflix表示，升级后的AI体验将从iOS平台的搜索功能开始，并逐渐扩展至其他移动设备。想要访问该功能的用户需要选择加入Beta测试。

流媒体巨头表示，其目标是让用户寻找观看内容的过程更像是与朋友交谈，而不是向数据库输入关键词。不过，Netflix并未透露是否会与OpenAI共享用户数据，且公司尚未回应相关置评请求。

尽管Netflix注重个性化和内容发现，但它也在削减一些实验性内容。作为其内容策略更广泛调整的一部分，Netflix正在移除最后两个互动式标题——“黑镜：潘达斯奈基”和“难以置信的金米·施密特：金米对抗牧师”。

Netflix未说明是否因平台重新设计而做出此决定。

Netflix凭借其新的AI驱动搜索功能，正追随亚马逊的脚步，后者计划在2024年推出自己的生成式AI工具Prime Video，并在2025年应用于Alexa。虽然目标是提升用户体验，但结果仍显参差不齐。

编辑：安德鲁·海沃德（Andrew Hayward）